老年相亲节目的意外破圈走红，并不是一次新综艺品类的创作与传播，而是短视频时代的一次“年长女性爽文”的裂变发酵。

  主编温静导读：老年相亲节目的意外破圈走红，并不是一次新综艺品类的创作与传播，而是短视频时代的一次“年长女性爽文”的裂变发酵。

  从粉红泡泡到分手治愈，这两年关注年轻人的恋综，一直都自带热度，不仅形成了自身专属的流量池和造星路径，同时还成功跻身平台标配节目类型。

  但话说回来，由于此类节目过于精致化滤镜和风格，开启了“精英恋综”模式时代，其流程化的制作方式和套路，也开始被大众所掌握熟知。渐渐地，大家难免对该类节目产生一定的审美疲劳和效果抗体。

  任何事物都有两面性，而恋综的B面或许就是去滤镜化、真实感十足的老年相亲节目。特别是伴随着短视频平台对其流量加持和传播分享，二次裂变传播的老年相亲节目，异军突起、登顶头部流量，并且成为慢慢的变多年轻人的欢乐源泉，甚至给其冠以“国内相亲节目顶级天花板”的名号。

  综艺节目的神奇在于，出圈节目的高能名场面，彼此之间或许有着某些巧妙的关联。依稀还记得，李雪琴在《脱口秀大会3》上的名场面，“在我妈眼里，宇宙的尽头就是铁岭。”

  不得不说，东北人天然自带的幽默基因，不仅体现在喜剧类节目之中，在情感类节目中，依然适用。比如说在三档东北老年相亲节目中，辽宁生活频道《爱的选择》、吉林电视台生活频道《缘来不晚》、黑龙江广播电视台文艺频道《相亲相爱》，东北大妈们，一个情感类节目特别的存在，化身各种段子手、犀利吐槽王，个个都是嘴强王者，人间清醒。

  在这些节目中，不乏各种出圈的相亲名场面，大妈、大爷们的人间真实、诚不欺我，#中老年相亲节目有多好笑#、#中老年硬核相亲#等多个话题，在短视频平台上的累积播放量以亿为单位。

  实际上，老年相亲节目的意外破圈走红，并不是一次新综艺品类的创作与传播，而是短视频时代的一次“年长女性爽文”的裂变发酵。你会发现，当下精致恋综里的女性角色，更多是彰显双商之高、彼此体面的精英社交方式，让大众在偶像剧式的真人秀里磕CP，其更带有一层粉红泡泡的恋爱滤镜，哪怕是分手治愈之旅，发展到后期，大众在其中也是尽可能的找糖，站自己追随的恋综CP。

  与之相反的是，在老年相亲节目里，其中的女性嘉宾们，她们有着丰富的人生阅历，早已明白清楚婚姻的本质，尤其是审视前来相亲的男性嘉宾时，她们的视角犀利而又通透，拒绝套路、反体面，以更真实的自己示人，堪称“明明白白我的心”。尤其是在怒怼“普信男”时，分分钟给人一种爽文大女主之感，至少她们敢于当面展示自我喜好和情绪，这份勇气就值得肯定，当然这也戳中了不少年轻女性的情感痛点和共鸣点。

  某种程度来说，人间清醒的老年相亲节目，对于年轻女性群体来说，也产生着某些情感观照。新南威尔士大学研究中国和亚洲问题的学者王潘曾表示，从这些节目中能看出，一些老年女性像年轻女孩一样热情参加性别经济——化浓妆、穿潮服、展现性感。她们不再被视为只是照顾家的家庭主妇。这些年长参与者表现出的果决赢得了一些年轻粉丝，并令后者思考自己的恋爱目标。

  第七次全国人口普查结果为，我国60岁及以上人口已超过2.64亿。另据有关机构估算，我国有婚恋需求的中老年人在5000万人以上。

  与此同时，老年相亲节目，几乎是各个地方台的常态节目类型，据传媒内参不完全统计，至少近10档。这中间还包括吉林电视台生活频道《缘来不晚》、黑龙江广播电视台文艺频道《相亲相爱》、黑龙江卫视《门当户对》、吉林广播电视台乡村频道《乡里相亲》、辽宁生活频道《爱的选择》、湖北经视台《桃花朵朵开》、湖南经济电视台《幸福来敲门》、安徽综艺频道《幸福不晚点》、北京电视台生活频道《选择》等。对比后发现，这类节目往往具有地域性、实用性，且受众稳定等特质。

  实际上，这些节目在当地普遍都具有较高的认可度和收视表现。其中《桃花朵朵开》制片人曾接受各个媒体采访时就表示，自节目2012年开播以来，连续蝉联湖北地方台收视率冠军，每期节目电视观众达到600万以上，以中老年群体为主。

  当然，这类节目呈现出的真实人物性格和现场反映，也是其吸引观众的重要“关键点”。那么，为何其能够呈现出“去滤镜化”的气质，主要基于两个方面：

  一方面，人间真实的“大爷大妈”们。他们赋予了老年相亲节目“耿直感”的风格，他们不加掩饰、不妥协退让，真性情地诉说着自己的情感婚恋观，坦诚而又直接。

  另一方面，节目组纪录片式制作手法。其中《缘来不晚》制片人冷冰接受各个媒体采访时曾表示，节目组有四十多位工作人员，分为红娘组、摄像组、新媒体组、后期组以及嘉宾组。为了追求真实的内容，嘉宾组首先会进行初步的筛选，看本人的意愿度、真诚度，再就是看双方的匹配度，节目组会要求去嘉宾的家里或是工作单位做拍摄。有时，一些大哥大姐面对摄像机会紧张，这样的一种情况下，节目组就要跟嘉宾唠嗑，熟悉之后，让他们真实地表达自己的需求。

  有意思的是，老年相亲节目才是真·合家欢节目，吸引着全域受众群体观看，成为爷爷奶奶、爸爸和妈妈，以及年轻人都可以从中找到看点的内容属性，老少咸宜，且兼具追求快乐和现实教育意义，当然这也成为不少人居家期间的喜悦来源。

  必须承认的是，当下出圈的三档老年相亲节目，大多数都聚焦在东北幽默风格之下，他们的硬核怼人、人间真实等标签，成为当下年轻人追踪节目的重点所在，也就是说这类地方民生类节目，在短视频平台获得了“瞬间感”的出圈流量，而不是此类型综艺的二次火爆。

  所以，这更像是一次东北喜剧文化的流量盛宴，而综艺市场还未真正或有规模地将老年人的情感需求内化于节目之中，当然之前也有银发综艺如《妈妈你真好看》《忘不了餐厅》等创新尝试，但并没有真正的完成小众出圈大众的效果。

  清晰可见的是，老年相亲节目由于自身内容的“特色化”，易于产生热门话题和关注度，但当热度褪去，节目终究要回归平静化的常态创作之中，当观众对于老年相亲类节目产生喜剧效果“免疫”之后，凭借短视频平台异军突起的“喜剧梗”还能吸引多少观众呢？外加缺乏头部平台长期的投入，保证内容输出、有力运营、广告招商等，那么，此类节目在短视频平台的意外走红，更像是一场暂时性的全民舆论狂欢，终将落幕。

  当褪去短视频平台的“造梗”流量神话。你会发现，通过真人秀节目的方式，也让大家开始关注到中老年相亲的诉求和情况，促进了一定的市场培育，但毋庸置疑的是，线上的综艺娱乐节目只是承载老年相亲情况的冰山一角。《桃花朵朵开》就曾尝试做了线下的延伸，开设了婚恋馆提供收费会员线下婚配服务。

  从民生节目《1818黄金眼》到交通普法节目《谭谈交通》再到老年相亲节目，凭借互联网出圈的“网红”节目，他们的下一个出口到底在哪里？

  对于综艺内容人来说，他们要一双发现生活的眼睛，真正将内容与生活、情感进行相对有效串联，进而产生出优质的节目内容，所以，老年相亲节目，在去除“段子手”体质之后，如何能走得更远，帮助更多有需求的中老年受众，才是摆在大家面前的创作难题。返回搜狐，查看更加多