入中国市场那么多年，再以龟速在中国市场发展的Airbnb，终于有了它的中文名。

　　3月22日上午，在上海的发布会上，Airbnb正式对外发布专门的中国区品牌：爱彼迎。其微信公号名字也在今日上午11：05宣布由“Airbnb”更改为“Airbnb爱彼迎”。

　　据凤凰旅游说，这一个名字是，基于方言检查、定性、定量调研，从一千多个名字中层层筛选，选择出来的，寓意为“让爱彼此相迎”。

　　就目前来讲，听到这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。

　　实际上，此前Airbnb就曾注册了“安彼迎”的名字，同时于2016年注册了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息公示系统信息数据显示：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月注册了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。

　　发布会上，Airbnb联合发起人兼首席执行官BrianChesky表示，目前Airbnb中国区的本地团队已经是原来的三倍，未来还会专门开发针对中国的产品。BrianChesky今日强调，中国市场将是Airbnb的重点市场。去年11月，Airbnb宣布成立中国办公室。他表示，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动化的预定方式，中国消费者有本土化的支付方式。

　　外资企业在在中国发展业务的时候，利用中文名来强化推广，是一项很重要的本地化策略。

　　在英文原意上来讲，Airbnb的含义其实调性很明显，它是AirBedandBreakfast (Air-b-n-b)的缩写，创始人在外地参加学术会议，但是会场附近的旅馆都很贵，所以，他希望如果有哪户人间，愿意给自己提供一个气垫床和早餐，收取一点费用，那可真是极好。可见品牌背后传递的是一种四海为家，人与人之间的信任的赶脚，确实十分共享。

　　不过来到中国，一百度才发现，原来很多人并不知道如何发音。跟在百度搜索Airbnb背后，就包括该如何发音。看来如果扩大用户群，来个中文名确实很必要。

　　通过本地化名字拉近用户关系或许是策略的一种，但万一起得不好，可能只会起到适得其反的搞笑作用。

　　大名鼎鼎的KPMG（总部在荷兰阿姆斯特丹、专门提供审计、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译＂毕马威＂，乍听下来还以为跟＂弼马温＂有啥关系。可口可乐初进中国的时候被翻译做”蝌蝌啃蜡“，销路不佳，后被重新翻译成可口可乐。雪碧刚进入中国市场的时候，名字叫”势必利“。

　　“盖乐世”是三星给Galaxy 系列品牌定下的中文名。经过这么一次音译后，Galaxy 本身的“银河系”寓意在中文译名中已经消失殆尽，但三星说这个新名字的寓意是“覆盖快乐的世界”，所以说，拿来给保健品做名字倒也是蛮合适的。

　　相比“盖乐世”，“声破天”就更雷人了，看完这个音译过来的名字后，新用户你还有欲望试试Spotify 么？当然，用在品牌传播上，“声破天”确实在某一些程度上起到了过目不忘的效果，毕竟足够雷嘛。不过还好这并不是 Spotify 的官方中文译名。

　　比如，同样是手机行业的玩家，高通中文水平就明显比三星好。相比三星把原意为“银河系”的Galaxy 翻译成“盖乐世”，高通把原意为“金鱼草”的 Snapdragon 翻译成“骁龙”不知道高到哪里去了。

　　其他的，像Evernote 的中文名“印象笔记”、Wunderlist 的中文名“奇妙清单”其实都是挺好的中文名称。这两个名称不但有对应的中文语意，还能顺带把自己的产品结合起来。新用户看完后立刻就能知道前者是一款笔记类产品，后者是一款清单类产品。

　　旅游企业中，TripAdvisor是典型案例，他在早期进入中国市场时起名“到到网”，而后更名为“猫途鹰”，在品牌本土化和全球品牌一致化的问题上很是认真，毕竟品牌认知的混淆或轻视，仅仅是一个企业战略失策的表象。

　　国内企业“有趣”的起名也不少，比如联通的“沃（WO）”，每次都让人情不自禁想要加个cao的后缀。